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4年22部日本动漫剧场版,这是门好生意?

2019-04-10 06:37

  三月国产电影静悄悄。

  市场上最大的亮点,大概就是多部引进片齐刷刷入驻,填补国产大片空缺的尴尬。比如,上周就有《魔神Z》和《夏目友人帐》两部日本动漫上映。而这周五,在日本拥有超高人气的《我的英雄学院:两位英雄》也即将登场。

  一个月三部日本引进片,且都是动漫剧场版。而截止目前,已经有8部日本电影上映。对比去年总共16部日本引进片,可见日本电影在国内市场的回温之势是愈加明显。

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  不过,说起日本引进片,不难发现其特色,即多为动漫剧场版。那么,为何日本动漫剧场版电影能够被国内片商看中,频频引进,而国内动漫剧场版大多数的成功之作却还停留在大电影阶段?

  剧场版:粉丝基础大,情怀是利器

  上周四,《夏目友人帐》剧场版上映,让不少国内的夏目粉欢欣雀跃。毕竟这是同名动画开播十周年来的首部剧场版电影,能跨越山海在国内大银幕上放映,对其粉丝而言,是莫大(博客,微博)的福利。

  只是恰逢美漫《惊奇队长》同台打擂,受此影响,《夏目友人帐》能够拿下8844万的票房已足见粉丝的凝聚力。对比之下,上周五上映的《魔神Z》不到0.1%的排片,几乎没有存在感,仅仅30余万的票房更是不值一提,似乎和其日本老牌动漫IP的地位不相符。

  而这周五即将上映的《我的英雄学院:两位英雄》,被国内粉丝亲昵地称为“小英雄”。在日本,其系列漫画年销量达到了671.8万,仅次于常年霸占榜首的《海贼王》(811.3万),位居十年新作榜首。

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  可见“小英雄”的人气并不低,但相对于“海贼王”、“柯南”等更大众的IP,其粉丝还是更垂直向。再加上这是短时间内第三部上映的动漫剧场版电影,观众或许也会有一定的审美疲劳。因而,其票房是否能更胜一层楼,还得看其口碑能否突破圈层。

  不过,即便如此,不管是盈是亏,可以看到国内上映的日本电影,动漫剧场版电影是最受宠的一类。

  以2015年《哆啦A梦:伴我同行》创下5.3亿票房,带动新一轮日本电影热为始,一起拍电影(ID:yiqipaidianying)整理了2015年到今年3月份这四年多来引进的日本电影。

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  从上表可以看到,自2015年以来,国内一共引进了46部日本电影,其中30部为非真人电影,即动漫电影,占比为65.2%。而在这其中,剧场版动漫电影则有 22部之多,占比高达73.3%。

  也就是说,相对于日本原创动漫电影,在国内更有市场的是剧场版动漫电影。

  为何如此?

  剧场版动漫电影有庞大的粉丝基础,大概是最重要的缘由。经典如柯南、哆啦A梦、海贼王、圣斗士星矢、火影忍者等,这些国民度超高的日本动漫IP,即便不是必会贡献票房的死忠粉,作为纯路人也多多少少也听过其大名,而被口碑或者身边友人安利去看的也不在少数。

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  此外,有受众基础和IP品牌认知在先,也更容易于打开市场,尤其是对于影片宣发方而言,也能够节省一部分费用。

  而“情怀”,正是这些动漫剧场版电影之于观众的观影驱使动力。虽说“欠一张电影票”已经被用滥了,但对于粉丝而言,能够看到心爱的人物形象出现在大银幕上,怎能不兴奋?更何况是异国他乡而来,尤其显得珍贵。

  拍sir身边的一对二次元少女,疯狂迷恋《夏目友人帐》,为此还专门去了日本做了巡礼。所以说,千万别小看粉丝的忠诚度和消费力。

  因而,选择引进剧产版动画也就选择了一条相对稳妥的市场之路,同时还有冲击更高票房的可能,毕竟逐利而趋才是本质。当然,票房高低并非仅凭IP影响力决定,也和影片自身的质量以及排片、档期等外在因素有关。

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  从上表可以看到,迄今为止,票房最高的日本动漫电影是2016年上映的《你的名字。》,这是一部非剧场版动漫,凭借着优质的口碑一路猛进。而另一部挤进前十的非剧场版动漫,则是去年年末上映的《龙猫》,宫崎骏的招牌再加三十年的情怀,足以让粉丝买单。

  除此之外,其余八部影片均为剧场版动漫,尤其是“哆啦A梦”系列,赤裸裸展现了其屠榜的实力。可见对于国内观众,剧场版动漫还是极具吸引力的。

  差距:IP持续开发能力缺乏、

  过于低幼化、制作体系不完善

  事实上,作为动漫大国和动漫强国,在日本国内电影市场,剧场版动漫电影也是其票房的主要支柱,而其整个动漫产业的市场规模早在2017年就突破了2万亿日元。

  可以说,动漫在日本的国名经济中占有相当一部分的比重。相比而言,在国内,虽然我们为电影产业终于突破600亿票房而欣喜,但不得不承认,在整个泛娱乐产业5000多亿产值之中,电影产业只是其中的一小组成部分,更别提在庞大的国民经济体系中。

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  当然,说回到电影产业,我们可以看到,比起日本动漫顶起半边天的繁盛景象,国内动漫产业中成名的还是以动画为主。

  以去年为例,在609亿的大盘当中,60部上映的中外动画电影的票房只有40.63亿元。其中,国产动画电影上映了34部,累计票房15.93亿,放在600亿产值中,这个数字也是微乎其微。

  而在这其中,“熊出没”系列的第五部《熊出没:变形记》以一己之力占据了6.05亿票房的份额。除此之外,过亿动画影片还有《新大头儿子和小头爸爸3:俄罗斯奇遇记》、《风语咒》、《神秘世界历险记4》三部。

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  可以看到,票房相对不错的多为国产动画大IP,且除了《神秘世界历险记4》之外,其余几部都有TV动画,但是在国内语境中,这些影片皆被称之为系列动画大电影,并非动漫“剧场版”。

  那么,在日本动漫剧场版收割国内动画电影票房之时,为何国产动漫还以动画为主,且成功的大多数系列动画大电影,尚无明确“剧场版”概念?两者差距在哪儿?

  或许,对于IP的持续性打造能力缺乏是一大原因。IP之所以能够带来足够的经济效益,拥有生命力和创造力是根本。比如名侦探柯南,作为今年步入第23个年头的老IP,其剧中人物不仅与时俱进与当下社会相适应,画风也有阶段性的调整,使其收获了一代又一代粉丝。

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  但是,国内大多数的IP本身可能延展性不足,再加上开发往往还停留在只赚取眼前利益的阶段,导致后续创新发力,难免会流失受众。因而,也造成了目前只有大电影之说,尚无国产动漫剧场版之说。